韩攻略：文化植入式营销是制胜市场法宝

　　韩国的文化植入式营销模式，将成为中国服装品牌进行文化推广的参考范本。

　　《大长今》风靡华人社会的同时，掀起了韩国餐饮文化的热潮，也刮起了韩流文化的飓风。韩国电子、服饰等时尚产品和品牌也趁着这股文化飓风，大肆在海外攻城略地。

　　近些年，韩国通过在中国寻求合作伙伴，以合资形式设立生产基地，利用本国较高水平的服装设计能力在中国市场寻求发展，成为国外服装业进军中国的第一大主力阵营。同时，中国广阔的市场也为韩国服装业进一步发展提供了良好的条件，相当多的韩国服装企业计划更深入地开拓中国市场，也为本国开辟第二内需市场。令人惊叹的是，短短几年时间，韩国服装品牌已在中国赢得了巨大的市场空间。

　　这除了归功于韩国人对品牌发展的重视之外，他们对于品牌运营的独特一套功不可没。其中，文化植入式营销策略，就成为韩国服装品牌祭出的夺取中国及海外市场的制胜法宝。

　　那么，这一切是否能对中国企业有所参考与借鉴呢？

　　从韩流谈起

　　韩剧、韩国图书、韩国服装、韩国电器都是韩流文化的一部分。相对于中国的版图和人口而言，韩国是一个小国。那韩流究竟有着什么样的魔力，得以在广阔的中国大地上肆意流行？

　　其实所谓韩流文化的内核很简单:抄、学、改、创。就这四个字，但韩国人把它们发挥得淋漓尽致。复旦大学教授顾晓鸣在总结韩流现象时认为，之所以哈韩能成为潮流，关键在于韩国政府对于本民族文化的重视以及维护。

　　二战后，韩国在实现产业经济起飞的基础上，紧跟世界产业发展的新趋势，及时把发展文化创意产业提上日程，持续加大投入和扶持力度，并取得了成效，对促进国家经济发展和提升软实力发挥了重要作用。韩国以立法和法规建设体现国家意志，明确产业发展方向，规范运营秩序，凝聚国力民力，确保韩国文化业高效有序发展，做到政策落实，有法可依。在资金供给上更是毫不吝啬，亚洲金融危机爆发后，韩国在国家财政全面吃紧的情况下，文化事业预算反而逐年增加。由于韩国政府觉悟较早，发展成本相对较低，很快韩流文化这一防御型产业便发展成为进攻型产业。10年内，韩国文化娱乐业规模扩大了5倍，韩流文化得以蔓延。

　　这些政府行为看似与服装产业的海外拓展关联不大，但是有了强大的政府支持，拥有了巨额的发展资金，并且形成了相对稳定的文化系统后，当成熟的韩流文化遇上一个适合承载它的土壤时，就可以落地生根了。而近些年，植入式营销的巧妙运用，更使得韩国文化的“侵略”行为变得异常活跃。这股文化潮在经济利益的驱使下在中国登陆了！

　　植入式的风行

　　“商业活动的本质就是做秀”，美国《商业周刊》一语道破天机。中国经济的长足进步开阔了商家的眼界，市场的充分竞争激发了各路营销潜能，于是各式广告出现在人们的视线中。当人们厌倦了苍白直接的传统广告之时，植入式广告作为一种介于文化与商业之间的“甜品”呈现在了观众面前。

　　植入式营销(Product Placement Marketing)又称植入式广告(Product Placement)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目等各种文化娱乐产品之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，继而达到营销产品的目的。植入营销相当于隐性广告或被称为软广告。它附着在文化产业之上，不仅能运用于电影、电视，还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。