中国男装全景观：割茅裂土 五分天下

　　第一代——不屈不挠的温州人

　　温州，一个只有11700平方公里的中小城市,八十年代初借成为首批对外开放沿海城市的春风,温州人因地制宜地全力发展轻工制造业。一下子，家庭作坊遍布全城，市场经济异常火爆。通过多年地摸索滚爬，经历了无数风雨的温州民企逐渐地做大做强。20年来，温州老板成就了名誉天下的“温州制造”。当历史的指针指向新世纪时，他们的盘子更大了，机器更新了，效率更高了。然而经济利益的增长和品牌声誉提高并没有步步若趋。面临国际贸易环境突然恶化，温州人开始了反思，他们已经意识到无论国际市场还是国内市场，没有自主品牌就永远没有“温州创造”，服装产业同样期盼新温州、新温州人的崛起。

　　第二代——精明务实的广东人

　　常言说广东人精明、务实，与温州军团相比，广东的老板们幸运多了。举目全球，处处都有模式可学，里外都有经验教训可资借鉴。所以10年来，广东军团也仅仅做了一件事——模仿借鉴洋品牌文化和视觉表现，在男装市场走国际路线的广东品牌在过去十年中快速赚钱，盆满钵满，弹指间中国男装已三分天下，精明的广东军团却依然只有看领导品牌翻云覆雨，自己的仿洋品牌永远是说不清，理更乱，钱是赚了不少，但能否赚到未来呢，没有自主品牌的文化积淀，几时可以叫板国际大牌？精明务实的广东服装老板，在壮大的同时是否应该学习一下广东的电器品牌。

　　第三代——气势夺人的福建人

　　品牌就是生产力，福建军团深谙其道。在服装产业，近年来福建老板的大手笔令产业耳目一新。

　　央视+明星+招商+大百货的运作模式，使福建的品牌如雨后春笋般惊艳中国服装业。虽然光环已矣，但5年来福建军团创新求变的灵魂没有变，企业以品牌战略导向结合产品创新战略没有变，市场主流的地位无人质疑，可见未做产品先树品牌不仅属于福建，中国男装业是否也应该有所思有所量。

　　当然，今天的中国男装界不会只是三大霸主的太平盛世，在时尚之都北京、在中国第一套西装诞生地上海、在代表鲁派风流的青岛、在“中国休闲服装名城”江苏常熟……众多的男装企业用自己的服装品牌，在男装市场上奏响了一组又一组的强音。如果说浙江、福建、广东是中国男装的三大霸主，那么他们就是雄踞各地的诸侯。

　　中国男装业竞争关键要素是什么？

　　20多年来，温州军团的反思，广东军团的势微，福建军团的短暂辉煌重新砺炼，我们深切感受到市场竞争的激烈，行业集中度依然很低，中外、大小品牌的分化加剧。市场格局面临重新洗牌的前夜，渠道圈定、规模扩张和品牌运作已成为竞争主形态，拥有资本、设计和品牌实力的进入者将成为行业中坚，有资格成为洗牌者而不是被洗。

　　就行业发展的价值链看，利润从上游原料供应和中游加工，快速向后端的流通环节集中，整个服装业陷入渠道终端为王的窘迫，在典型成长期，市场各方参与方（包括消费者）依然很不成熟，市场集中度很低，无真正的领导品牌，裂变前夕，市场格局重写，呼唤新生力量。

　　就行业的发展模式看，虽然“虚拟经营”“平价超市”“圈地运动”等概念风声水起，但依然只有其型没有其神，在央视+招商+大百货发展模式已褪去光环之时，规模、资本和品牌成为竞争核心要素，消费者需求旺盛，对时尚化落地、多样性（选择）、个性表现、品牌忠诚等日趋成熟的要求非常高，与之对应的国外理念和实践都非常先进的一体化模式，通过信息技术的娴熟应用，将对未来市场和行业带来根本改变。