中国男装全景观：割茅裂土 五分天下

　　中国男装，五分天下

　　思路决定出路，战略决定战术，战术决定战斗规模。

　　中国市场的广袤及不确定性，全球一体化的加速推进，给了中国男装绝好的发展机遇，造就多元化的产业格局，从整体上繁荣了中国的经济。中国男装的多领域的齐头并进，造就了各自不同的竞争要素，纵观中国男装天下，五大格局正在形成。

　　以江浙兵团福建兵团为核心的集团军

　　中国男装业的中流砥柱，因其崛起早、规模大、品牌响、影响深而成为男装业的第一方队，包括雅戈尔、杉杉、七匹狼、利朗、庄吉等。

　　●80年代最早引进国际服装业工业化的西服、衬衫流水线，奠定了规模化生产基础，深刻影响了中国服装业OEM的产业传统

　　●拥有庞大的产能和专业生产技术，同期尤以宁波、温州为代表，形成罕见的上、中游产业区域集群， 20年来成就具有世界竞争力的服装加工基地

　　●90年代同样最早开始做品牌，以品牌LOGO+明星+央视+大百货，开创男装品牌化经营先河

　　●在扩张产能同时，成功打造明星代言的品牌效应，快速树立品牌，实现了产能+品牌的同步快速建设，积淀了深厚的品牌资产

　　●江浙兵团依靠庞大的产能规模和快速见效的明星化品牌，抢占先机，迅速覆盖全国市场，形成了中国男装第一方队的鼎盛阵容

　　●在做大后，低附加值的产能和日渐老化的品牌问题日渐突出，已经无法满足大城市主流百货商场的要求，渠道重心开始下沉，连锁专卖店等自建渠道、代理国外品牌、国际合作和进入二三级市场成为新增长点

　　●开始广泛涉足地产、金融等热门行业，多元化已成为集团军中领导者一致选择。

　　福建兵团最近几年迅速崛起为集团军中一支令人生畏的主流势力，包括七匹狼、柒牌、才子、利朗、九牧王等。

　　●福建剧团崛起被称为后温州现象，初模仿加工+明星模式，后围绕夹克的“商务+休闲”的概念，以品牌文化+明星代言+央视轰炸+招商代理+连锁加盟的创新模式，创造了福建军团飞速崛起的服装业奇迹

　　●福建军团创新性推出商务休闲夹克的新产品类别，并将这种商务休闲夹克进行一种全新定义，称之为“新便衣”，开拓了自己的蓝海战略，形成了一个新的服装产业，并牢牢占据领先者地位

　　●目前渠道重心放在二三级市场，以不断的招商，连锁专卖店的扩张，逐渐形成覆盖全国的销售网络

　　●福建军团以创新求得生存，但品牌的空洞化和产品创新的局限性成为发展的障碍