关于苹果神话：7个已经改变的事实或趋势

事实之三：苹果产品不再是高端用户的唯一选择。

苹果品牌的独特吸引力似乎正在丧失，这一方面体现在三星不断获得高端用户的青睐，另一方面体现为苹果自身表现：

迄今苹果一共发布了6代iPhone产品，平均每年发布一代，第一代发布后环比销量增长持续了两个季度，第二代仅维持了一个季度，到iPhone 3GS和iPhone4表现达到近乎完美，连续四个季度销量出现环比增长，但iPhone4S仅维持了一个季度的销量环比增长，而iPhone5很可能也会步4S的后尘。

事实之四：用户可以重新像功能机时代一样进行智能手机的购买决策，苹果模式不再是智能手机厂商通往成功的必然选择，换句话说，成功并非只有苹果式的封闭生态系统一条路。

随着Android采取的开放生态系统获得越来越多的份额，用户只需任何一部Android智能手机，就能使用大部分热门的应用，这从根本上改变了用户的购买决策，他们现在可以重新像功能机时代一样，决定购买什么样的智能手机，而对于厂商而言，它们也只需专注于产品设计、功能和价格层面，应用则通过社会化的系统解决，这大大降低了参与厂商的门槛。

这同时也暗示着，产品的同质化将更加明显，设计和价格将成为最重要的决定因素，而在中国这样的重要市场，用户对设计的风格诉求向来是多变的，这很可能意味着仅仅靠一款或少数几款产品，将在用户的争夺大战中处于不利局面。

事实之五：运营商自身的生存压力，以及苹果品牌独特性和溢价效应的减弱，将使苹果对运营商的砍价能力下降。而一直以来，运营商的高额补贴是苹果高额盈利空间的保障之一。

事实之六：供应链的调整，使其选择余地更小，从而丧失部分谈判筹码。

出于竞争的考虑，苹果正计划减少给三星的CPU、闪存和显示屏订单，开发新的供应商和代工厂，比如与台积电接触，但获得足够的替代产能可能并非易事，而且苹果必须与其他手机大厂竞争有限的产能。

事实之七：分析机构和投资者习惯了苹果的高速增长，而短期内他们可能无法适应新的现实，这可能间接影响到苹果决策层的决策。

虽然这与现实无关，仅仅是一个心理问题，因为苹果的市盈率一直只有十多倍，实际上已经暗含了对必然到来的降速的考虑，但苹果的董事会并非生存在真空中，他们也可能受到外部观点 的影响。由于苹果最新一个季度的业绩没有达到分析师的预期，已经有人在讨论，是否应该让库克下课，这不是一个好兆头。

所以，在决定是否投资苹果之前，你首先要做的，就是必须重新调整你的预期。