苹果利润10年首次下滑 营收为金融危机以来最差

创新瓶颈

苹果毛利率下降的背后，其自身的创新能力似乎正在遭遇着“瓶颈”。

在乔布斯离去，新任掌门人蒂姆·库克接手后，苹果引以为豪的创新能力却开始遭到怀疑。正如外界普遍认为的一样，蒂姆·库克接任以来虽在控制成本上颇有心得，在技术创新上却鲜有建树。之前iPhone 5和iPad Mini的推出，只不过是在原有产品框架下的“小打小闹”，并未能从根本上彰显苹果源源不断的创新能力。与此同时，自从去年10月推出iPad Mini之后，至今为止苹果没有发布任何新产品。缺乏真正意义上的新产品的支撑，即使是继续保持原有的“饥饿营销”的销售方式，苹果产品“供不应求”的场面也很难在市场上继续呈现。库克在财报后的会议中称，苹果将在今年秋季推发新产品，而这恰恰意味着从2012年10月到今年9月的整整一年中，苹果彻底地陷入了创新的枯竭。

朱继志表示，“乔布斯时代，非常厉害的一点是能在产品设计、成本控制和用户体验三者之间找到一个平衡，目前，苹果依旧延续了追求极致的产品设计理念，但却在用户体验上有点找不到感觉了。花了大价钱，产品品质让工程师觉得很牛，但消费者却感觉不深，iPhone 5比iPhone 4S好在哪儿，很多消费者都说不清。”

金融危机以来最差营收

作为美国的标杆企业，苹果的境遇并不是一个特例。

截至24日，除去苹果公司外，包括工程机械巨头卡特彼勒、科技领头者IBM等在内的近200家上市企业也陆续公布了季度财报。其中，在标准普尔上市的500家公司中，已经公布财报的有103家。根据统计，在这103家企业中，近一半的企业顺利达到了之前外界普遍给出的每股盈余预期，43%的企业在销售项下也达到了预期，这之中，两方面均同时达到预期的企业占已公布业绩企业数量的24%。粗略看上去，这些似乎都还算得上是不错的数据，然而，与以往的数据相比，到目前为止，24%这个在每股盈余和销售业绩两个指标性项目下均达到预期的企业比例，实际上却是大大低于了标准普尔季度财报的历史平均水平。按照统计，标准普尔500家上市企业公布的历次季度财报中，在每股盈余和销售两个方面均达到预期的企业平均水平36%。“与上季度相比，此轮财报给出正面惊喜的程度和比例，实际上都有所降低，并且还低于了历史平均水平。”美林银行分析师评论道。

此外，跨出标准普尔的界限，把已经发布财报的200家企业一起统计在内，达到净利润预期的企业有58%，达到营收预期的企业有43.9%。58%的水平却也只能勉强与上季度净利润达成率持平，而43.9%的营收达成水平则更是金融危机以来我们能够读到的最差数据。

然而，对于接下来的财报总体情势，美林银行的分析者们却仍然显得并不乐观。“我们仍然认为接下来出现惊喜的程度会非常低，3月份的经济指标、美元的走势等一系列因素都让我们对于过去一个季度的数据继续持有保留态度。”