关于苹果神话：7个已经改变的事实或趋势

在苹果公布2013年首个季度财务报告后，你可能面临艰难的抉择：是该在苹果股价快速下跌的过程中抄底或补仓，还是果断出逃？

在决策之前，奉劝你先忘记刚刚听到的令人胆战心惊的数据——虽然从数字趋势上看，它的确足够糟糕，苹果的收入同比增长已经降到了20%以内，而利润则几乎没有增长。

相比短期的数据，更重要的是事实和趋势。下面我就列举7个关于苹果已经发生根本变化的事实，或者说趋势，它们将成为你重新估值苹果的前提。

事实之一：智能手机市场已经处于从高速增长期到成熟期的过渡期。

这意味着依靠市场自身的惯性带来的增长将减少，同时各大公司为了在成熟期到来时占据一个相对较好的位置，将把市场份额的获得放在首位，而用户的构成也将发生剧变，价格敏感性用户将占据主导位置。

根据IDC的数据，2012年全球手机市场发货量将超过17亿部，但仅增长1.4%。现在市场处于智能机对功能机的加速替代时期，IDC预计2012年全年智能手机发货量将达到7.715亿部，同比增长45%，其中第四季度预计发货量为2.245亿部，同比增长为40%。虽然全年离50%的分界线还有一定距离，但第四季度智能机的发货量很可能已经超过功能机。

对苹果而言，这可能预示着进一步下降的平均价格和毛利率，更低的广告效率，而销量的增加却可能无法弥补毛利率的下降和广告费用的上升。

不过，苹果很可能不会采取直接降价的方式，因为这会伤害其品牌，而是会推出全新设计的产品，这些产品能显著降低生产成本，这样虽然价格会下降，但毛利率却不一定，或者虽然毛利率会适度下降，但由此额外增加的销量足以弥补单个产品上的损失，从而令其整体获利水平并不会下降。

事实之二：从过去五年的历史数据来看，苹果的盈利驱动力正发生变化：从毛利率和销量的同时驱动，转向单纯的销量驱动。