职业装　品牌创新是发展的关键词(图)

增强企业核心竞争力

　　海南省服装协会、海南省服装设计师协会会长 陈艺

　　美丽的海南岛有着一群为服装事业默默工作的人，他们很辛苦，因为海南的市场有限，但他们每天都在工作着，快乐着，思索着，发展着。

　　海南的服装产业相对来说是个弱势产业，大大小小的服装企业虽有近千家，但具备规模的企业并不多。海南不能和其他服装产业发达的省份相比，因为没有太多的基础。这次会议很有意义，特别是对海南省职业装企业来说，更有意义。

　　作为行业组织，要为会员企业做好服务，为政府当好参谋，为行业作出贡献，尽己所能，勇于突破；齐心协力，做好工作。

　　作为企业，要共同努力，促进行业的发展；要加大科技投入，提高科技贡献率，形成自己的核心竞争力，跳出同质化竞争，赢得市场。

　　经过努力，海南已经出现了像“豪美”、“佰秀”“喜路来”“大元帅”等一批优秀的职业装品牌。尤其值得一提的是，海南省的特色服装———花衬衫，俗称“岛服”已经成为海南的一大特色产业，并涌现出了阳光岛、丝妮雅、维特张、生态风、椰风海韵等一批具有较高知名度的品牌，而且“丝妮雅”品牌以其浓郁的地方民族特色成为博鳌亚洲论坛年会的标志服，深受人们的喜爱。

　　

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与会代表参观了海南欣龙无纺股份有限公司

　　创新是产业的核心

　　中国服饰报社副社长 陈小力

　　中国职业装企业家峰会是中国职业装行业的高级盛会。举办这样的峰会能把全国职业装精英集合在一起，共同探讨行业发展的大计，这正是职业装企业家峰会具有吸引力和影响力的原因所在，也显示了峰会的重要意义。

　　当前，全国上下都在深入学习和贯彻党的十七大精神，中共中央总书记胡锦涛同志在党的十七大会议上明确提出实现全面建设小康社会奋斗目标的新要求，再次明确强调要提高自主创新能力，建设创新型国家。在这样的新形势下，中国职业装企业家峰会以加强职业装的品牌建设和品牌创新为主题，就是全面贯彻和落实党的十七大精神的需要，是推进职业装行业实现又好又快发展的具体体现。在此次峰会上，来自全国各地的职业装企业家们聚集一堂，共同探讨职业装品牌建设这个关乎行业进步和发展的战略问题，具有深远的历史意义。

　　大力推进中国职业装的品牌建设和自主创新，就意味着提高职业装行业的核心竞争力，使行业发展更多地享受到品牌所带来的高附加值，更多地依靠品牌推动而并非单纯依靠比较优势推动。因此，职业装行业要贯彻十七大提出的要加快转变经济发展方式，推动产业结构优化升级的精神，就必须加快品牌建设和品牌创新。

　　今年以来，中国纺织工业协会会长杜钰洲多次强调，中国的纺织企业需要培养人文价值领域的创造力，树立自主品牌，提高品牌贡献率和科技贡献率。抓住了创新，就是抓住了产业升级、转变发展方式、结构调整的核心问题。大力推进服装行业自主品牌建设，加强职业装产业升级的战略性研究，是符合现阶段我国经济社会文化建设的需要，是中国职业装企业、企业家和设计师的共同的历史责任。

　　提高职业装社会贡献率

　　中国职业装产业协会秘书长 王耀民

　　在谈到加大品牌建设力度，提高中国职业装的社会贡献率之前，先分析一下当前职业装行业面临的一些问题。

　　第一，大多数职业装企业没有自主品牌。目前，很多职业装企业只顾埋头打工，在产品营销策略上还靠于低价竞争和低成本的规模扩张，企业在品牌上获利润甚少，

　　第二，企业创建品牌的实力不够。我国职业装行业的现状是数量多、规模小、经营粗放，中小企业占整个行业比重的80%，而百人以下的小企业占整个行业企业总数的70%，有的企业甚至连想都没想过品牌的问题。

　　第三，品牌建设滞后，生命周期普遍都短，附加值少，对经济的贡献度低。

　　第四，在品牌建设的认知上存在误区。目前，我国职业装企业对于企业形象建设的关注度很低，进行了全面企业形象建设的不足10%。一些企业根本没有品牌管理部门，更缺乏品牌管理人才；有的企业则将品牌建设简单理解为品牌的知名度，盲目投入巨资做广告，而暂时的广告效应并不能给企业带来长期发展的动力。

　　第五，地区间品牌效益差异大。江浙和东部地区的企业品牌意识强，中西部地区的品牌意识较弱。基于上述情况，职业装企业要加大品牌建设力度，提高职业装的社会贡献率。

　　第一，全力打造职业装价值体系，确立职业装行业的价值观，提高职业装的社会贡献率。职业装行业的价值观体现为“科学发展、有效供给、高效服务”，围绕着这样的价值观所建立的价值体系，应该是工艺先进、设计理念超前、产业布局合理、上下游衔接的完整产业链条。

　　第二，克服浮躁心理，坚持科学发展观，踏踏实实做品牌，一心一意求发展。

　　第三，要有包容和宽容的集体主义心态。打破故步自封、老死不相往来的旧习气，树立职业装行业集体主义的合作氛围。

　　第四，要有独特的品牌经营措施，在经营品牌上进行创新，在经营模式上创新；创造独特的品牌经营模式，开创职业装品牌建设的新局面。

　　第五，加强品牌建设力度，实现职业装行业的可持续发展。品牌建设是系统性、科学性和长期性的系统工程，不可能一蹴而就。企业要在行业范围内加强学习和合作，在全国和世界范围内汲取营养，为实现中国职业装的跨越式发展而努力。